O PROJEKTE
2012 – 2026
Slovenský futbalový zväz je najvyšší futbalový orgán v slovenskom futbale, futsale a plážovom futbale. Vznikol v roku 1938. Je to najväčšia športová organizácia na Slovensku, ktorá spája stotisíce členov.
STRATÉGIA
naratív a osobnosť značky
smer a princípy komunikácie
kľúčové témy
posolstvá a positioning
architektúru značky
KREATÍVA
vizuálne identity
digitálny dizajn
printový dizajn
ročné správy a publikácie
fotografia a ilustrácia
APLIKÁCIA
obsah a publikácie
digitálne a sociálne prostredie
komunikačná stratégia
Spolupráca trvá niekoľko rokov. Začala výhrou tendra na nové logo a dizajnmanuál v roku 2012. O niekoľko rokov sa na základe tejto práce na nás zväz opäť obrátil so zadaním postupne pozdvihnúť nielen grafickú úroveň konunikácie na novú úroveň.
Za 7 rokov spolupráce sme pre zväz vytvorili 3 série zápasových grafík, dopriali refresh bulletinom, vyriešili nemalú úlohu reštrukturalizácie a redizajnu webstránky, dali sme tvár Futbalistovi roka, Grassroots Gala a ženskej lige, vytvorili sme jednotný vizuálny jazyk a zjednotili všetky značky portfólia SFZ.
Ako sa hovorí “začali sme od kraja” a postupne sme sa spoločne s klientom prepracovali k strategickým úlohám, ktoré vyplynuli z výziev, na ktoré sme pri práci narážali.
Zväz nám zveril nemalú úlohu. Pravidelné prieskumy, ktoré si dávali robiť, ukázali, že jeho činnosť je u širšej verejnosti málo známa. Ľudia nepoznajú 90% aktivít, ktoré zväz zastrešuje a u profesionálnej verejnosti má skôr neutrálnu reputáciu. Najčastejším nedorozumením býva, že si verejnosť myslí, že zväz = reprezentácia. Prieskum ďalej odhalil, že verejnosť si myslí, že zväz venuje príliš malú časť financií a času detskému futbalu a rozvoju dorastu.
Realita je pritom presným opakom tohoto tvrdenia. Najviac zdrojov totiž zväz investuje práve do rozvoja detských talentov. Súčasťou problému je, žväz spravuje tak obrovské množstvo projektov, že samotní členovia nemajú prehľad o tom, čo všetko zväz pre slovenský futbal zastrešuje.
Jedným z prvých opatrení pre zlepšenie imidžu preto bolo “upratanie” hierarchie a štruktúry jednotlivých značiek, ktoré pod zväz spadajú. Realizovali sme rozsiahly audit, ktoré aktivity logá nemajú a potrebujú – a naopak, ktoré logá majú, no nepotrebujú a tým pádom boli vyradené.
Ďalším krokom bolo opätovné a jednoznačné prepojenie projektov so značkou zväzu.
Po niekoľkých spoločných workshopoch sme ako najvhodnejšie riešenie pre zväz zvolili kombináciu monumentálneho a endorsovaného prístupu. Aktivity, ktoré nepotrebujú vlastnú značku boli presunuté pod hlavný brand. Projekty, kde už existovala silná značka prešli jemným faceliftom a boli doplnené o endorsment. Zjednotili sme farebnú paletu a všade komunikácii nasadili zjednocujúce vizuálne prvky, ktoré sú pre identitu kľúčové. Každé logo tak stojí samo za seba, no aj keď nie je prítomné logo zväzu, vizuálne patrí pod strechu značky SFZ. Spoločne všetky logá tvoria jeden silný kohézny celok odzrkadľujúci vážnosť úlohy zväzu v slovenskom futbale.
Samostatnou kapitolou v spolupráci bol návrh maskota. Zadanie bolo pomerne jednoduché: Maskot má byť sokol a musí byť schopný predvádzať akrobatické kúsky - konkrétne salto.
Stanovili sme, že maskot má byť člen tímu a zároveň prirodzeným prepojením medzi hráčmi na ploche a fanúšikmi na tribúnach.
Nasledovali návrhy mena, čísla a vzhľadu samotného maskota. Najväčšou výzvou bolo trafiť zlatý stred výrazu. Bolo pre nás dôležité, aby sokol pôsobil športovo a dravo, no zároveň dostatočne prívetivo aj pre najmenších fanúšikov. Inšpiráciou nám bol princíp vzhľadu maskotov amerického futbalu. Po schválení návrhu sme absolvovali niekoľko návštev dielne, kde kostým vznikol a v úzkej spolupráci s majsterkami krajčírkami sme sfinalizovali výber materiálov a doladili kľúčové detaily.
Maskot bol slávnostne uvedený na zápase s Švédskom.
Fakturačné údaje:
CODES BRAND HOUSE s. r. o.,
Medená 23,
811 02 Bratislava
IČO: 35735538
IČ DPH: SK2020269317
Office:
Tehelná 24
831 03 Bratislava
MAPA